奥园文旅 程耀：敦而敏行 行稳致远
编辑/许晓旋 Edited by Zoe
人物档案/ Profile
程耀
中国奥园集团副总裁
广东奥园文化旅游投资集团总裁
Simon Cheng
Vice President of Aoyuan Group
CEO of Guangdong Aoyuan Tourism and Culture Investment Group
厚积薄发，廿载铸一剑
在互联网与电子商务席卷百业之际，文旅产业以黑马之姿，呈喷薄之势发展，可谓如火如荼。当然，发轫于广州的老牌粤系港股房企，中国地产企业30强之一的中国奥园集团亦不落人后，整合打造和运营了多个“产业+文旅”特色小镇，在文化旅游和特色小镇运营上跻身中国文旅企业前列。
以“复合地产”为立业之基，奥园地产集团历经20年跨越式发展，形成了“地产开发、商业运营、健康养生、文化旅游、跨境电商、物管服务”六大核心业务。二十年对“复合地产”的专注，使奥园集团在产业运营方面有充分的积累，这奠定了奥园文旅特色小镇布局思路和运营优势。
早在2011年奥园就已嗅到先机，入股中国顶尖山水实景演出机构——山水盛典文化产业公司，进军文旅产业。2014年奥园成立了文旅集团，2016年创造性地提出了“产业+文旅”发展战略，意即用文旅带来客流，用产业创造价值。发展至2017年，项目已是稳健落地，成为中国特色小运营商。
产融结合，呈耀目之势
既有领军之姿，怎能缺将帅之才？资深文旅职业经理人程耀于2016年8月加盟中奥园集团，成为奥园集团副总裁和文旅集团总裁。这位来自杭州的 “老江湖”，他的文旅职业生涯起始于宋城，历练于万达，花开于奥园。他经验丰富，曾力挽狂澜，成功策划了“多情版纳”黄金旅游线；他眼光独到，对文旅产业有着很深的洞察，亦会执笔书写对产业的深刻见解。既能落墨生花，条分缕析；又可披麾指点，胸怀风云。
他说，奥园文旅依托两种路径发展标准化文旅产业，其一是围绕一二线城市，以文化旅游为核心的发展；其二是围绕旅游目的地城市，以奥园主题度假为核心的发展。谈及奥园文旅的发展战略布局，程耀娓娓道来。在发展战略上，奥园文旅着眼于“创新·融合·共赢·国际化”，从项目选择开始着手，以成本、运营、整合为手段，建立起奥园文旅的行业壁垒。在品牌战略上，奥园文旅立足于“文化+旅游+地产”三位一体，整合优化旅游环境，深度发掘文化资源。在布局方面上，奥园文旅则立足华南，布局全国，进行文旅产业大发展。
目前奥园文旅小镇，在营项目有2个，在建项目有7个，拟建项目有8个。其中奥园（韶关）文旅城“岭南印象”主打禅修文化产业；奥园（英德）巧克力小镇围绕巧克力主题IP打造主题娱乐项目；浙江歌斐颂巧克力小镇以国际高品质巧克力产业著称；剑川老君山高山滑雪小镇依托人文地貌和气候特征发展体育旅游产业；上海松江Ao-Land地球村，站位“互联网+”时代，结合一带一路构想，打造世界特色小镇之集萃。中国历史文化名镇黄山许村亦将成为中国新青年创意创业基地。
志存高远，剑指IPO
“高调做事，低调做人”是程耀的一个人生信念，倒是与奥园集团稳健务实的理念不谋而合。一步一个脚印，一步一个阶梯，一路走来，稳健、坚持和努力是奥园文旅成功的一个注脚。奥园一路稳行，意指上市，因其深知稳健敏行，方能致远。
歌斐颂巧克力主题文旅产业将是奥园文旅拆分上市战略的重要组成部分。预计到2019年，位于浙江嘉善的“歌斐颂巧克力小镇”和位于广东清远的“巧克力王国”两个主题娱乐项目将达到国内A股上市要求。目前，多个奥园歌斐颂巧克力主题娱乐项目正在全国陆续落地。
奥园文旅以巧克力文化为核心，以巧克力生产为依托，打造产业、文化、旅游“三位一体”，生产、生活、生态“三生融合”有示范性的特色小镇。浙江歌斐颂巧克力小镇已经成为了奥园文旅打造特色小镇的一张绝佳名片。不仅被浙江省评为首批特色小镇示范单位，还被各大高校列为特色小镇案例编入教学手册。
在打造巧克力主题娱乐上，奥园文旅不仅形成了独特的主题形象、动漫人物、完整故事，也同时具备了从渠道到线上、线下整个产品销售体系，“歌斐颂巧克力小镇生产的巧克力在天猫的销售额累积已有一个多亿”，程耀自豪地说道，“未来，在主题乐园内巧克力的二次销售收入肯定会超过门票收入”。
论及文旅业的未来时，程耀表示，“在全国房企、国企纷涌文旅投资热潮时，我认为最后的赢家一定是具有大格局，办企稳健，具备资源整合能力的企业家和平台。奥园将以‘洪荒之力’构建文旅大格局，在中国文旅发展之路上砥砺前行，不忘初心，方得始终。”
AOYUAN TOURISM & CULTURE STEERING STEADILY, SAILING AFAR
Nurtured by 20-year industrial accumulation, Guangdong Aoyuan Tourism and Culture Investment Group was established in 2014 and cracked into the Top Ten list of cultural tourism and characteristic towns in China.
Aficion Chocolate Town is the most typical representative of Aoyuan’s characteristic town. Boasting cultural innovation of chocolate, it blends chocolate-themed tourism and culture exquisitely, forming a combining pattern of “Chocolate Factory” and “Cultural Experience”. The town has been also named as Zhejiang Industrial Tourism Demonstration Base, and also written into textbooks of famous high schools as a characteristic town case, including Tsinghua University.
Besides, Aoyuan Tourism and Culture Investment Group is dedicated to building a series of related programs based on chocolate theme, such as its theme image, full theme story and even a full chocolate industrial chain. To date, the chocolate that Aficion produced has been sold in Tmall, with total revenue of over one trillion yuan, which is really impressive.
Simon Cheng was appointed as CEO of Guangdong Aoyuan Tourism and Culture Investment Group in August, 2016. This experienced professional is convinced that the group is going to be successful with its prudent attitude, unremitting efforts and persistence.
本网站部分图片来源于网络，如有侵权，请联系780236430@qq.com ，我们会在5个工作日内查证删除。图片其版权均归原作者及其网站所有。