年轻人沉迷的户外乐活方式，正在改写旅游业

 

 

后冬奥时代，“冬奥效应”持续扩大。在体育与旅游融合的大趋势下，越来越多以户外运动为目的的旅行方式，成为当代年轻人的出行乃至社交选择。滑雪、轻奢露营、冲浪、徒步等一系列原本小众的运动，也成了都市社交的新范本。

 

#01.

花式玩法   冒险者游戏 

当万众瞩目的东京奥运会、北京冬季奥运会，将人们对体育运动的关注提升到了新的高度。“十四五”时期，我国还将举办一系列国际重大体育赛事，杭州亚运会、2023 年亚洲杯和 2025 年成都世运会将相继落地中国。

在疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、一系列体育运动基建的完成等时代契机下，体育运动成为越来越多旅行者出行的理由。

据马蜂窝调查统计，热衷发掘新鲜事物并具备一定经济基础的 90 后是体育旅行最大主体人群，占比高达 55.6%，80 后以 34.8% 的比例紧随其后。

 

2021 年下半年，携程相关数据显示“旅行+运动”关键词热度环比上涨 235%，新上线的“运动潮玩体验”话题备受 Z 世代喜爱。当代消费者们不再满足于精致、安稳的旅游，而对刺激的运动有了蠢蠢欲动的冒险之心。

#02.

短途游   生活方式 

比如被越来越多杂志、媒体开始反复提及的 Glamping（轻奢露营），年轻人找一片草地野餐或露营，不为追逐那些“必去”的风景，只为短暂逃开日常“躺平”，在户外搭建一个自我意识的居所。

携程的数据也印证了露营的走热：包含山野、自然、绿地元素的精致露营在小长假旅行中颇为火爆；清明节露营产品预订量同比增长超 3 倍；“五一”假期，平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长 153%。

不难发现，部分营地也逐渐开始走向差异化，打造符合年轻人调性的露营——提供全套的露营设施，包括搭好的帐篷和床品、烧烤设备、食材，飞盘、腰旗橄榄球、悠波球、怀旧游戏机等，还有露天电影、音乐 live、唤醒瑜伽等活动。一位体验者感叹，“完全颠覆了我以前对露营的艰苦印象。”

疫情之下，人们出游半径变小，短途游、城市周边游成为主流。年轻人对户外旅游的向往渐渐转换为消费市场的基础。户外经济也以生活方式的姿态，带动文旅产业向着更为当代的姿态前进。

 

#03.

北雪南移   新运动一族 

冬奥带动之下，京张地区已成为国内体育旅游的新标杆。数据显示，2021 年，京张地区体育旅游热度高涨，北京地区与体育相关的旅游内容同比增长 145%，张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨 600%。“京张体育文化旅游带”的建立也为华北地区原本稀缺的冬季旅游资源带来了更多的活力与可能性。

新一线城市杭州逐渐成为华东地区玩乐的先锋之一。第 19 届亚运会将在杭州举办，杭州奥体中心体育馆作为亚运会的主场馆（曾作为第 3 届全国大学生冰球联赛总决赛比赛场馆)，也将会在赛后更好地与全民健身相结合。

此外，在青岛举办的青岛马拉松、青岛国际帆船周、青岛国际海洋节、山东半岛城市帆船拉力赛、“远东杯”国际帆船拉力赛等本土赛事品牌也吸引着众多体育运动爱好者前来参赛、观赛。

2021 年入冬以来，广州融创雪世界在马蜂窝站内的热搜度居高不下，成为国内“北雪南移”趋势的代表，景区更将传统岭南文化与冰雪运动相结合，创出华南冰雪特色；深圳世界之窗冰球俱乐部、滑冰场、滑雪场等也面向公众开放，促使更多的南方游客深度体验冰雪运动。

云贵川地区拥有丰富的山地体育运动资源，当地宜人的温度和独特的地质环境，为开展越野、骑行、攀岩等山地体育运动提供了良好条件。四川阿坝、乐山、贵州六盘水等上榜西南体育旅游热门城市。