深耕文旅服务贸易 赋能开放合作新局
中国服务贸易协会会长 张伟
云南，是一片山水秀美、包容开放的热土。这里荟萃世界级自然生态资源、富集多姿多彩的民族文化，是我国面向南亚、东南亚及东盟开放合作的前沿阵地。近年来，云南依托得天独厚的资源禀赋，深耕文旅融合发展赛道，全力擦亮“有一种叫云南的生活”文旅金字招牌，持续丰富文旅消费新场景、培育产业新业态、构建对外开放新格局。文旅产业已成为拉动内需消费、带动就业增收、助推对外开放的支柱型产业，为全国文旅产业高质量发展提供了极具借鉴价值的云南样板。
文旅产业是绿色低碳的生态产业、普惠民生的幸福产业、前景广阔的朝阳产业，更是我国服务贸易的重要组成部分，是扩大内需、繁荣市场、深化高水平对外开放的关键抓手。
本次中国文旅投资发展大会聚焦产业升级、投资对接、业态创新、区域协同，为全国文旅行业搭建了高水平、高质量、高效率的交流合作平台。各路行业翘楚、投资大咖、专家学者齐聚一堂，共话行业发展趋势、共探创新转型路径、共商投资合作大计、共谋产业未来发展，必将有效凝聚行业共识、汇聚优质产业资源、激活市场投资动能，为我国文旅与服务贸易产业提质增效、转型升级注入强劲动力。
中国服务贸易协会是全国唯一的国家级服务贸易综合性行业组织，始终紧扣国家扩大内需、推进高水平对外开放的战略部署，坚守服务大局、服务行业、服务企业的初心使命，充分发挥政企桥梁、行业引领、资源整合、国际赋能的核心平台作用。文旅服务贸易是服务贸易领域最具活力、最贴近民生、最富传播影响力的细分赛道，既是畅通国内消费大循环的重要载体，也是展示中华优秀文化、深化国际人文交流、拓展跨境经贸合作的重要渠道。
长期以来，我们围绕文旅领域对外开放、跨境合作、产业标准建设、新兴业态培育等重点工作，持续搭建投资对接、产业交流、国际合作专业化平台，全力推动全国文旅服务贸易稳规模、提品质、拓开放、促升级。结合多年深耕文旅贸易领域的实践经验与行业观察，我分享几点思考与建议，与各位同仁交流共勉。
我先后到访140个国家和地区，实地考察900多处世界自然与文化遗产。从秘鲁的古迹秘境、东非的动物大迁徙，到尼泊尔的古老神庙、欧洲的阿尔卑斯山水，这些享誉全球的文旅目的地，核心优势都是极致的自然生态与深厚的人文底蕴。而云南，恰好兼具二者之长，是国内为数不多能够实现“常来常新、越品越浓”的顶级文旅资源高地，每一次考察、每一次到访，都能收获全新感悟、感受别样美好，具备打造世界级文旅服务贸易目的地的绝佳潜质。
立足当下文旅产业发展趋势，我们要跳出传统观光旅游思维，聚焦高端文旅与商务服务贸易融合发展，精准把握产业新需求、挖掘市场新蓝海。
第一，聚焦商旅融合，深耕高端商务文旅赛道。传统观光旅游模式已难以适配高品质发展需求，高端商务考察、经贸洽谈、跨境交流等商旅业态，是文旅产业升级的核心突破口。高端文旅配套、优质旅居环境，不仅能满足大众休闲度假需求，更能承接国内外商务考察、经贸交流团队落地，我们要精准瞄准商旅客群，打造适配跨境贸易、商务洽谈、行业考察的专属文旅服务体系，以商旅融合带动产业增值、贸易增效。
第二，打造专属线路，抢抓跨境文旅窗口期。当前是云南发展跨境商旅的黄金窗口期，重点要做好两大核心工作。一是精心规划设计专属商务考察、经贸交流精品线路，打造两周深度商务考察、文旅体验一体化行程；二是依托72小时过境免签政策，打造专属跨境文旅产品，围绕云南世界级自然遗产、民族文化核心资源，深耕深度体验式文旅业态。同时，强化专业讲解员、服务团队培育，全方位提升商旅服务品质，擦亮云南跨境文旅服务名片。
第三，深化协会联动，共建试验示范合作样板。中国服务贸易协会拥有丰富的境外客商资源、经贸渠道和商务团队资源，未来我们将常态化组织境外中小企业考察团、经贸交流团赴滇开展商务对接、文旅体验活动。我们愿与云南文旅龙头企业、文旅集团深度携手、优势互补，整合双方平台资源、客商资源、服务资源，打造“跨境经贸+高端文旅”一体化服务模式，在云南打造全国文旅服务贸易创新发展试验田。通过常态化引入境外商贸客群、落地跨境交流合作项目，培育商旅融合新业态、开辟产业发展新市场。
文旅兴则消费旺，服务强则贸易兴。新时代文旅服务贸易产业机遇叠加、前景广阔、大有可为。衷心希望各界同仁携手并肩、聚力深耕，以业态创新激活产业活力，以开放合作拓宽发展空间，共同推动我国文旅与服务贸易产业高质量发展。
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