激活民营动能 赋能文旅长效发展
全联旅游业商会会长 吉小冬
六月春城群贤毕至。在全国着力扩大内需、提振消费，文旅产业高质量升级的关键时期，第二十六届中国文旅发展大会隆重启幕。在此，我谨代表全国工商联旅游业商会，对大会的胜利召开表示热烈的祝贺！向莅临本次盛会的各位领导、专家学者、文旅开发商、酒店投资人、现代服务业运营商、中国文旅生态链优秀商家，致以诚挚的问候和美好的祝愿！
本届大会以“穿越周期”为主题，聚焦潮流的方向、变革的力量、新质生产力、融合与焕新、城更与旅发、提质与增效、迭代与升维、无界与共生”等关键词，重磅发布行业深度调研报告，精准研判产业转型堵点，破解发展难题，科学把握产业演进趋势，共同锚定文旅高质量发展路径。
当前，我国文旅行业正告别粗放式规模扩张，从流量红利全面转向价值红利、从单点经营转向生态共建、从硬件比拼转向内容深耕，买入高质量发展新阶段。
虽受市场波动、周期调整影响，行业阶段性有所起伏，但文旅产业底层价值依然稳固，长期向好。民营资本深耕文旅的信心持续增强，行业坚守本源、服务民生、传承文化的初心始终坚定不移。
尤为重要的是，民营经济已然成为我国文旅产业发展的中坚力量与稳定基石。目前全国文旅行业民营企业市场主体占比超76%，文旅民间投资占行业总投资比重超过60%；在民宿、精品酒店、旅行社、沉浸式演艺等细分领域，民营市场主体占比更是突破90%。文旅民营经济贡献了行业五成以上营业收入，吸纳超六成从业人员，在稳市场、稳就业、稳供给中发挥着不可替代的支撑作用。尤其在乡村文旅、康养旅居、户外休闲、夜间经济等新兴赛道，民营项目占比超过八成，始终走在把握潮流方向、积蓄变革力量、培育新质生产力的最前沿。
穿越周期，绝不是被动等待、固守观望，而是主动识变、科学应变、积极求变，在变局中重塑发展逻辑、重构竞争优势。结合当前产业大势与民营文旅发展实践，我谈四点思考，与各位同仁共勉：
坚持长期主义，从“网红流量”走向“长红价值”。
文旅项目投资周期长、培育周期慢，短期炒作只能昙花一现，唯有沉下心做产品、做内容、做服务、做口碑，才能穿越淡旺季波动、穿越行业周期分化。我们要摒弃赚快钱、短平快的投机心态，以情怀立身、以专业立业、以责任立行，切实把资源优势转化为产业优势、发展优势、经济优势。
锚定新质生产力，以科技赋能文旅提质增效。
AI、大数据、数字场景正在重构文旅运营逻辑，但技术始终是手段，人才与服务温度才是文旅的核心本质。我们要坚持技术服务于人，打造智能高效、温暖贴心的现代旅游服务体系；既要拥抱数字化、智能化转型，也要坚守文化根脉，做优品质服务，在创新与传承之间找到最佳平衡点。
深化跨界融合，构建无界共生、协同共赢的产业新生态。
文旅从来不是单一行业的孤军奋真，必须打破地域、业态、思维三重壁垒，深入推进文旅+乡村、文旅+康养、文旅+体育、文旅+研学、文旅+城市更新等多元融合。以城更赋能旅发、以旅发激活城市、以融合实现焕新，推动产业迭代升维、经营提质增效，形成多业态联动、多主体协同、多价值共赢的发展新格局。
壮大民营力量，充分发挥民企主力军作用。
国企重在战略布局、基础设施和公共服务供给，民企重在业态创新、精细运营、场景营造和市场价值挖掘。唯有国企民企优势互补、协同发力、双向赋能，才能激活产业一池春水，共同支撑旅游强国建设大局。
云南坐拥世界级生态资源、多彩民族文化、四季气候禀赋和沿边开放独特优势，是我国文旅产业最具潜力、最富魅力、最富诗意的沃土。多年来，云南用心打造“有一种叫云南的生活”超级文旅IP，把民族文化、绿水青山、乡村烟火有机融合，以城市更新带动文旅升级，以文旅繁荣赋能民生改善。在云南文旅发展中，民营文旅企业勇担重任，贡献突出，创造地方旅游收入半壁江山，带动大量群众就近就业、增收致富，走出了一条生态优先、文化为魂、产业融合、民企兴旺的特色发展之路，为全国文旅行业融合焕新、无界共生、穿越周期、稳健发展提供了鲜活范例。
全国工商联旅游业商会始终以服务民营文旅企业、助力地方文旅高质量发展作为核心职责，深入推进“民营企业进边疆”行动，积极引导会员企业走进云南、扎根云南、投资云南，深度参与乡村文旅、边境旅游、康养旅居、非遗活化等领域建设，助力云南把生态优势、民族优势、区位优势转化为高质量发展优势，加快打造世界级旅游目的地。
各位同仁，行业有周期，发展无止境；市场有起伏，初心永不变。民企稳，则文旅稳，民企兴，则产业兴。让我们以本次大会为新起点，共辨潮流方向、共聚变革力量，以新质生产力赋能产业升级，以融合焕新拓展发展空间，以提质增效夯实经营根基，以迭代升维打开全新格局，携手共建无界共生、繁荣有序的文旅新生态，共同推进中国文旅产业穿越周期、行稳致远、走向繁荣复兴！
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