锚定战略方向，中国文旅产业发展论坛绘就文旅融合新图景

　　2025 年 6 月 19 日，在全国深入学习贯彻党的“二十大”精神、奋力推进“十四五”收官、“十五五”谋篇的关键节点，由杭州东方网升科技股份有限公司旗下品牌迈点主办的第十四届迈点品牌发展大会在北京隆重召开。本次大会严格对标 “推进文化和旅游深度融合发展”“实施乡村振兴战略”“加快发展方式绿色转型”等党中央重大决策部署，汇聚文旅产业 “政产学研用”全链条力量，吸引了一千余位来自县域政府、文旅集团、旅游住宿、住房租赁、产业投资等领域的决策者、专家学者及行业精英汇聚一堂。

　　杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅在开幕致辞中指出，此刻的全球文旅产业正站在消费价值深度重构、技术范式颠覆性革命、全球价值链加速重组三大历史性变革的交汇点。大会以“向内变・向外为”为主题，通过文旅产业、旅游住宿、存量酒店投资、住房租赁四大核心板块的深度研讨，不仅以前瞻视野洞见行业趋势、以数据赋能品牌升级，更为新时代文旅行业服务国家战略、推动高质量发展构建了实践坐标系与行动路线图，开启文旅产业高质量发展新纪元。

　　杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅发表开幕致辞

　　“打造精品文旅品牌，把文化旅游业培育成为支柱产业。” 大会始终以服务国家战略为根本遵循，将政策导向与行业实践紧密结合，彰显文旅产业在国家发展大局中的重要作用。

　　国家已将 “文旅产业打造为战略性支柱产业” 写入顶层设计，“旅游强国”“文旅融合”“乡村振兴” 等战略纵深推进，为产业发展注入强劲政策动能。2025 年政府工作报告明确提出释放文旅消费潜力，央行实施 “降准 + 降息 + 结构性工具” 组合政策释放长期流动性超 1 万亿元，推动 2024 年国内旅游总花费达 5.75 万亿元、入境游客 13190 万人次，文旅市场呈现强劲复苏态势。在中国文旅产业发展论坛上，世界旅游联盟（WTA）研究院首席研究员王昆欣强调，入境旅游一定是未来的蓝海。

　　世界旅游联盟（WTA）研究院首席研究员王昆欣

　　文化和旅游部办公厅原一级巡视员、全国红色旅游工作协调小组办公室原副主任王树茂则强调，红色基因是文旅的根与魂，推动文旅融合是满足人民日益增长的美好生活需要的重要途径，需坚持体系化布局、保护为先、研究为重、活化为要，让红色旅游成为推动产业发展的未来引擎。浙大城市学院 MTA 中心主任、国际文旅学院教授兼任校学术委员、浙江大学旅游学院第五任院长周玲强指出，中国文旅已迈入 “理论与实践深度互哺” 的新阶段，产业正从单一观光向 “文化体验 + 科技赋能 + 产业融合” 的生态跃迁，而产业转型升级的核心在于教育、科技、文化的协同创新。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、教授李彬以 “文旅深度融合与新业态创新趋势” 为主题，结合政策导向与行业实践，系统阐释了文旅融合的 “深” 与 “新”，为产业高质量发展提供创新方法论。三位专家均认为，当前文旅产业发展正处于转型升级阶段，需以文化创新、科技赋能推动融合发展，重视人才培养，贯通 “教育 - 人才 - 产业” 链条，不断深化内涵，为产业发展注入强劲动力。

　　文化和旅游部办公厅原一级巡视员、全国红色旅游工作协调小组办公室原副主任王树茂、浙大城市学院 MTA 中心主任、国际文旅学院教授兼任校学术委员、浙江大学旅游学院第五任院长周玲强、北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、教授李彬（从左往右）

　　荣成市 “向海而兴的‘滨海 +’全域旅游新生态” 、延吉市 “从边陲小城到全国文旅新势力的蝶变”和济宁 “从文化圣城到文旅融合标杆” 的实践等实践案例，生动诠释了县域经济与文旅产业融合发展的成功路径。荣成依托滨海资源优势，创新 “滨海 +” 模式，重塑全域旅游生态，为全面推进乡村振兴提供了鲜活样本；延吉则通过挖掘地域文化特色，打造沉浸式体验场景，实现了从边陲小城到网红打卡地的华丽转身；济宁依托儒家文化发源地和中华文明重要发祥地的深厚底蕴，实现了从传统文化高地到现代文旅名城的转型，为文化遗产富集地区推动文旅融合提供了典型示范。

　　荣成市文化和旅游局党组书记、局长董昭胜、延吉市文化广播电视和旅游局副局长卢平秀、济宁市政协常委，济宁精品旅游促进会党支部书记、常务副会长杨凤东（从左往后）

　　在县域市场发力文旅产业的同时，国有企业也在落实国家战略、推动产业升级中充分展现了责任担当和引领作用。华侨城集团以体系化思维推动旅游产业创新，海南旅投则借力自贸港政策优势，推进“国际旅游消费中心建设” ，打造国际旅游消费新标杆。

　　华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司总经理助理、EPC事业部总经理吴彤、海南省旅游投资集团党委副书记、总经理鬲永奇（从左往后）

　　在目的地赋能方面，同程旅行与抖音生活服务在目的地营销领域的实践，生动诠释了流量时代文旅产业创新发展的成功路径。同程旅行通过 “内容核、科技核、资源核” 三核驱动，以盲盒营销、非遗 IP 活化等创新内容吸引流量，借助 AI 技术提升转化效率，依托生态网络沉淀用户资产，实现了非一线城市市场的深度覆盖；抖音生活服务则凭借短视频和直播优势，2024 年北部大区交易同比增长 102%，并通过季节营销、城市热点打造等方式激活消费，2025 年将从营销、获客、产品工具等方面持续创新，为目的地营销提供新的思路和方法。

　　同程旅行政府合作部CEO曹帅、抖音生活服务北部大区游玩行业运营总监王斐娅（从左往后）

　　云深处科技 AI 文旅应用、中传文旅传统文化数字化活化和阆中民俗活动数字化活化等案例，积极响应 “科技赋能文化”“非遗活态传承” 政策，让传统文化在新时代焕发新生。云深处科技将四足机器人、AIGC 等技术应用于景区服务，实现了从 “炫技” 到 “盈利” 的商业模式创新；中传文旅通过数智技术重塑文化体验场景，打造 “为一个 IP 赴一座城” 的文化消费新模式，推动文旅从 “观光式” 向 “体验式” 转型；阆中通过数字化手段活化民俗活动，让非遗文化以沉浸式剧场等新形式走进大众视野，赋予传统文化新的生命力。

　　云深处科技产品经理何祉润、中传文旅(北京)文化发展有限公司执行董事总经理冉航、阆中文旅产业投资有限公司党委副书记总经理张春风（从左往右）

　　宏昆文旅的 “陆地游轮” 城市微度假实践与浙江芒种的乡村品牌化经营、山水盛典的文旅 IP 打造，积极响应 “文商旅融合”“乡村振兴” 等政策，为文旅产业发展提供多元解决方案。针对传统文旅行业 “业态同质化、淡旺季明显” 等痛点，宏昆酒店集团推出 “陆地游轮” 新物种，通过整合海上游轮设计理念与多元业态，实现差异化突围，形成 “产品力 + 运营力 = 盈利能力” 的核心竞争体系；浙江芒种针对乡村消亡危机，提出政治明星村、产业聚集村等四类乡村品牌化路径，通过品牌定位、形象设计和策略制订三步法，让乡村被看见；姜颖带领山水盛典以超级演艺 IP 为核心，形成 “文化认同 — 消费升级 — 产业联动” 闭环，带动周边旅游接待规模与村民增收，激活城市沉睡资源，推动城市品牌升级与区域文化经济双向溢出。

　　宏昆酒店集团首席品牌和产品官牛书腾、浙江芒种乡村运营机构总经理庄庆超山水盛典文化产业股份有限公司总裁姜颖（从左往右）

　　而在中国文旅产业发展论坛上，东方网升积极搭建迈点文旅产业联盟平台，聚合优质企业、前沿技术与创新模式，推动成员单位实现资源共享、品牌共振、价值共赢。该联盟进一步完善市场化配置资源机制，推动 “政府 - 企业 - 智库” 协同发展，为文旅产业高质量发展注入新动能，标志着产业从 “单体竞争” 迈向 “生态共赢”，携手打造世界级文旅品牌。

　　迈点文旅产业联盟正式成立

　　东方网升首席发展官、迈点政府服务部总裁黄栋庆

　　迈点研究院发布的《2025 年文旅集团投资运营发展报告》显示，当前文旅产业在国际经济低迷与国内政策支持的双重背景下，投资端 2025 年一季度金额达 463.24 亿元，聚焦高端酒店、主题乐园等领域，数据资产化融资等新模式涌现；AI 技术加速应用，泰山文旅集团 AI 外骨骼装备等案例推动产业生态重塑。未来行业预计贡献 13.7 万亿元经济价值，投资向小型化、下沉市场倾斜，竞争格局转向国企主导、民企协同的生态共赢模式。

　　迈点研究院首席分析师郭德荣

　　站在“十四五”收官与“十五五”谋篇的历史节点，本次大会不仅总结了过去的发展经验，更以前瞻视野为行业锚定了新方向——当文化成为旅游的灵魂，当科技成为产业的引擎，当生态成为发展的底色，文旅产业正以更包容的姿态，融入“人民对美好生活的向往”的时代命题。正如大会所传递的信念：唯有以“变”应“势”，以“合”聚“力”，方能在全球文旅产业的大变革中，书写属于中国的精彩篇章。

　　夏风正劲，未来已来。我们期待，这场盛会播下的种子，将在政策沃土、市场活力与创新智慧的共同浇灌下，成长为文旅产业高质量发展的参天大树，为国家战略落地、为民生幸福加码、为世界文旅贡献更多中国方案。